La verdadera máquina de la felicidad

Un éxito viral no depende siempre de una gran inversión de dinero para captar la atención de la gente. Simplemente hay que utilizar el sentido común y explotar la creatividad al máximo para lograr emocionar al público al que va dirigido.

A fines del año 2009 Coca-Cola grabó (con cámaras ocultas) en St. John’s University, un centro católico de Nueva York, su última y muy exitosa campaña viral. La encargada de la producción fue la agencia Definition 6, quien armó un escaparate en la cafetería de la universidad con una "particular" máquina expendedora que no sólo repartía gaseosas, sino muchas otras cosas más que sorprendieron a los estudiantes qué se encontraban en el lugar.
La parte más destacable de la filmación transcurre en el momento en que los estudiantes espontáneamente comienzan a repartir las gaseosas y los alimentos generosamente con sus amigos. Todos compartían la "felicidad" que producía la máquina.

Agencia: Definition 6
Anunciante: Coca-Cola
Producto: Refrescos
Marca: Coca Cola
Sector: Bebidas
Creativo: John Harne
Producer: Todd Morris
Realizador: Paul Iannacchino
Pieza: Video 2,00"
Título: 'Happiness machine'

Be creative. It's free!

¿Le pego o me apego?

Muchas de las publicidades de Pepsi incluyen en su contenido a su marca-adversario Nro. 1 por naturaleza. ¿Qué efecto creen ustedes que causa esta estrategia?

-¿Logra sobreponerse como un producto superior disminuyendo y "sobrando" a su competencia o deja entrever que intenta "mostrarse" junto a una marca líder para sugerir que ambas pertenecen al mismo segmento y comparten (o se disputan) la misma torta de mercado?

Be creative. It's free!